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或复活四门版新品 Smart在华寻求翻身种植

发布时间:2020-04-19 17:39:28 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

或复活四门版新品 Smart在华寻求翻身

尽管拥有科比 布莱恩特这样的全球性篮球巨星代言,戴姆勒集团旗下的Smart品牌却始终没能创造出全球效应。

随着新S级、新E级等强势单品的推出,梅赛德斯-奔驰品牌持续上涨画出了漂亮的阳线,而作为个性环保实用主义代表的Smart品牌却走出了持续下滑的阴线。在美国以及中国这全球两大市场中,Smart品牌的销量远不如竞品车型。似乎Smart品牌迫切需要像其主品牌奔驰一样,让新产品助其来一次触底反弹。

在华上牌量同比下滑超6%

据戴姆勒集团发布的最新数据称,旗下梅赛德斯-奔驰品牌今年1月全球销量同比增长15%至10.9万辆;在华销量同比增长45%至2.4万辆,中国市场跃居奔驰当月全球最大单一市场。据悉,这是奔驰品牌首次在1月份实现10万辆全球销量。对比2013年全年10.7%的增长率,奔驰在全球范围的销售又上了一个台阶。于此形成鲜明反差的是,由于车型单一、北美经济复苏等因素影响,戴姆勒集团另一大汽车品牌Smart市场表现难堪。

戴姆勒集团官方数据显示,Smart品牌自2013年11月月销量全球达到8805辆之后,便持续下滑,同年12月下滑至7285辆,今年1月跌至6511辆,同比跌幅为10.6%。

Smart品牌在美国市场也几经波折,自2008年创下24662辆的年销量(超过当年销售目标16000辆)后,Smart Fortwo在当地销售情况就持续下滑。2009年售出14600辆,2010年售出5927辆,2011年只卖出5348辆。到了2012年销量出现大幅回升,达到了10009辆。

对于Smart在美国市场的表现,汽车行业分析师封士明认为,对于Smart这样属于消费边缘的品牌而言,比较容易受到宏观经济的影响,Smart在经济不景气时更容易受到消费者的关注。随着近几年美国经济的复苏,消费者的消费能力增强之后,更倾向于选择宽大舒适的大车型。

针对Smart品牌在华发展情况,奔驰中国官方给出的数据较为喜人:Smart品牌2013年在华销量17500辆的好成绩,同比增长12%,全国经销商网络拓展至103个。然而,根据封士明提供的Smart品牌全国实际上牌量数据显示,2013年Smart品牌在华上牌量仅为16457辆,同比2012年的17530辆有6.1%的下滑,要远高于Smart品牌2013年全球同比下滑2.8%的数据。在世界排名前两位的市场中表现平平,也由此导致了Smart品牌全球销量的持续下滑。

Forfour车型或今年发布

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标签:Smart 科比•布莱恩特

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