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Adobe数据Google面临来自移动和社交网站的双重挑战

发布时间:2021-01-21 07:40:16 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

Adobe公司今天发布《Digital Index数字索引报告》,内容涵盖2012年第三季度在线广告市场的相关数据。报告指出了Google公司目前面临的两大挑战,分别来自移动和社交网站领域。

报告显示全球移动广告市场增速加快,人们逐渐开始喜欢用智能手机和平板电脑搜索。虽然移动领域搜索量增加了,但是点击付费广告价格却下降了,这对Google等搜索引擎来说并不是一个好消息,因为Google公司的CPCs(点击付费价格)已经连续多年保持两位数降幅。

报告还指出手机操作系统中的搜索结果转化率要比桌面搜索高,同时还指出在移动搜索领域Google的Android操作系统优势不及苹果iOS。苹果的iOS操作系统盈利优势为Android操作系统的2倍,iOS操作系统的转化率也几乎是Android操作系统的2倍,虽然Android手机的出货量已经超过了iOS,但是iOS操作系统的地理位置覆盖率还是比Android要高93%。

另外,社交领域依旧是Google的硬伤。报告显示企业在Facebook上设立主页之后,影响力大幅度提高,消费者对公共主页的参与度年均增幅更是达到了惊人的896%!足见公共主页已经在市场营销领域取得了重要地位。

报告还显示,手机用户几乎占到了整个Facebook流量(比如分享、赞、评论)的1/4。当然Facebook在移动盈利方面做得也不够好,据美国证监会相关文件显示,6月份有1.02亿用户通过手机访问Facebook,比3月份上涨25%。

根据Adobe客户前三季度的索引数据,企业将在第四季度持续投资Facebook等社交网站的公共主页,并将好好利用时间线等产品来吸引更多消费者关注。

Adobe公司还预测美国以及欧洲国家的企业花在搜索引擎上的成本将持续增加,预期增幅为15%-20%,与此同时鉴于消费季和Google广告模式的成熟,今年第四季度CPCs将逆转颓势开始上涨。

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