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由咱们结婚吧热播看家电企业如何做品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:38:10 阅读: 来源:矿用通信电缆厂家

在聊家电品牌之前,首先先谈一谈正在热播的《咱们结婚吧》,《咱们结婚吧》从剧名上就透着居家过日子的“亲切劲儿”,这一次,导演刘江抛开夫妻生活的家长里短、柴米油盐,将视角瞄准了都市里的剩男剩女。他坦言,“要不落俗套地拍出新颖的故事来,更重要的是表现接地气的生活细节。为了在大结局收尾保品质主创们赴海南三亚参与了一场花费百万的的杀青戏。导演刘江在微博上表示“为这一场戏,多花五十多万”,但为了保证本剧最终能够高质量地呈现在观众面前,这一切都是值得的。

对于咱们结婚吧来说,大气与地气无疑是这部电视剧大获成功的关键因素,对于家电企业来说,同样是这个道理,大气,也就是说家电企业不要动不动就以价格屠夫的“低姿态”出现,因为降的不仅仅是价格,更是家电企业的品牌价值!地气,就是说,从“人”的视角去看待产品,围绕产品体验问题来引发对情感化设计,来满足用户需求。一个只有地气没有大气的企业,和一个只有大气没有地气的企业,真的是会死的很惨。  大气:别动不动就低价策略   不够大气只接地气,那只是赚卖白菜的钱而已。   金庸先生在《笑傲江湖》里有言曰:“欲练神功,必先自宫”,很多家电企业也效法“挥刀自宫”,为了获取市场份额,大肆降价打压竞争对手。但结果往往是,还未攻城掠地,已然身残志散。“挥刀自宫”,  就在国内白电企业纷纷向高端转型时,格兰仕却反其道而行,再次充当价格屠夫的角色,“半价”产品从洗衣机领域伸到空调领域。业内人士认为,近年来,家电行业已经逐步脱离价格战这种原始的竞争方式,格兰仕的低价战略不过显示其技术研发不足,除了自毁品牌形象,也难以改变市场格局。格兰仕的低价革命其实很被动。其999元洗衣机只具备滚筒洗衣机的基本功能,产品工业设计也略显不足。此外,消费者还在考虑品牌、品质、服务及外观设计等购买因素。这也是格兰仕的低价洗衣机无法冲击市场的主要原因。  与格兰仕不同,美的的策略专注在“精品战略”,宣布全面扩容去年主打的“一晚1度电”至三大系列16款产品,旨在扩大在中高端领域的份额。此举似乎刚好和格兰仕的“超低价”产品的推出形成鲜明对比。  今年以来,IT/互联网企业强势进军智能电视市场,以超强配置、超低价格打破了彩电市场生态的固有平衡,掀起了整个彩电市场的混战。9月份,小米凭借2999元的47英寸的3D智能电视让业界嘘声一片。一个月之后,乐视“不甘寂寞”,推出了价格2499元的50英寸的超级电视,被业界誉为“价格屠夫”。  蓄势而发的IT/互联网企业大有把战火蔓延到整个彩电行业之势,为应对这些新贵们咄咄逼人的气势,TCL、创维、康佳等传统彩电厂商开始反击。其中创维联合阿里推出了仅有1999元的42英寸的酷开智能电视。  国内新旧彩电厂商之间掀起了一场硝烟弥漫的“价格战”。  然而动不动就价格屠夫、动不动就暴利终结者、动不动就以颠覆自居的行为给传统彩电厂商及互联网企业带来了什么影响?家电观察员刘步尘认为,互联网企业加入智能电视战团,以价格战的发起者的面目出现,直接打乱了彩电企业既有价格体系,打破了彩电企业刚刚建立不久的盈利模式,才是罪魁祸首。换言之,彩电企业被互联网企业牵着鼻子走,随着互联网企业的节奏起舞,最终导致企业盈利能力大幅度下降。  硬件制造商与互联网企业对抗的恶果正在显现,三季报显示,主流彩电企业第三季度盈利能力普遍大幅下降,同期互联网企业盈利能力同样未见提升。  当主流彩电企业致力于显示技术、操作系统及上游产业链架构的时候,以“创新”、“颠覆者”自诩的互联网企业却举起了“价格战”的屠刀,折射出中国互联网企业创新能力不足已成致命短板,这正是人们担心中国彩电行业有可能“重蹈价格战覆辙”的重要原因。  越来越多迹象表明,家电产品不啻电视要智能化,冰箱、空调、洗衣机乃至小家电都要智能化,然而,智能并非“稚”能,对于中国家电品牌来说,不能一味的用蛮力打“价格战”,而不注重品牌培育、形象塑造和市场营造,结果,家电企业的创新能力越来越低、服务水平越来越低、市场竞争力越来越弱。这一点,必须引起中国家电企业的重视和警觉。  地气:别把消费者不当回事   走到消费者中去,获得消费者支持,让大家在不知不觉中接受产品,才能在创造知名度的同时,赢得产品的口碑,达到产品诞生的最终目的。   “接地气”说白了就是要广泛接触老百姓,与最广大的人民群众打成一片,反映最底层普通民众的愿望、诉求、利益。不能让自己高高在上,脱离了群众的实际需求和真实愿望,不是浮于表面,而是踏踏实实,深入人心,就是要遵循自然规律,而不是盲目行事。  家电品牌如何接地气,说白了还是一个用户体验的问题,用户体验就是让用户感觉爽,精神物质方面,也就是说,任何商业模式的根本都是用户,都是让用户满意,比如,快捷酒店把差旅人士在意的方面——卫生、床舒适度、安静、价格——加强,把八百年用不到的游泳池健身房豪华大堂装修砍掉。让用户在意部分的体验更好,不在意的部分通过降低成本减少价格来吸引用户。  对于消费者来说,选择你的家电产品,本身就是想享受更便捷、更从容的生活,对居家的一种体验式生活。而复杂的系统操作、不切合需求的功能、缺乏人性化的交互设计、没有击中用户痛点的需求,也正是不少家电产品备受冷落的直接因素,让一件新潮的产品最终沦为一件不合理又碍眼的“高科技摆设”,这对于家电企业来说,是一件多么悲催的事情。而这也要求产商花足够多的功夫在功能交互上和数据收集上,让产品紧贴用户的角度。  目前新出的TCL电视从一方面来说已彻底颠覆了以前儿童电视的概念,它不仅具有卡通的外形,还集结了乐学儿童天地、教育点视、巧口语伴、未来教育等精品学习应用和资源,涵盖了语言、社会、科学、艺术等多个学科,横跨幼儿到高中阶段,让儿童足不出户即能享受到优质教育。  口碑家电网的小编认为,衡量一个家电产品是否合格,就要看它是否拥有统一有序的衡量标准,是否贴合人性化的需求,智能操作是否让家居体验更加随心所欲,融入于每一天普通家庭生活当中,无论是老人、小孩,甚至残疾人,都可以无障碍地实现傻瓜化操作。

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